妈祖娘娘是不是观音化身都不重要。她是为了别人付出很多得到世世代代爱戴，而且作为本土神灵也很灵，很接地气。有学者分析过，为啥观音菩萨特别被大家接受，佛像本土化也很重要（恒顺众生），比如在古波斯那一带，观音菩萨有胡子男神形象；在中土汉地，就是道家慈航大士的女身居士像；在东南亚一代，观音形象和妈祖就好像；在欧美，又有圣母玛利亚形象的观音像。