黄金饰品走向“新情感”时代

　　金融危机的到来似乎为世间许多事物和情感关系重新划分定义，许多人安全感顿失，匆匆恋爱或者结婚，也使人们将更多的心思花在情感的表达上……似乎，一个全新的、注重内心情感的世界正被缔造出来。当这份表达体现在物质上，珠宝首饰成为了首选。而其中，黄金饰品的情感价值被提炼出来，它已经不再是上了年纪的人的最爱，而逐渐演变成了一种情感时尚的指标。众多商家纷纷开始将黄金首饰的市场瞄准了“70后、80后”的年轻人，黄金饰品的款式也更加考究、时尚，甚至，许多黄金饰品的款式都被赋予了深远的情感意义。如今黄金饰品已不仅仅是一件首饰，而是一种能传递爱的语言，将爱人之间，或热烈，或柔情，或奔放，或含蓄的爱淋漓尽致地传递出来。
　　黄金饰品偏重年轻人的语言
　　超模和明星向来受世人瞩目，在时装娱乐化的今天，他们俨然成为了大众的时尚偶像。明星正以比设计师更直接的方式影响着时尚潮流。久而久之，在这个设计师也能成为大明星的时代，大明星反过来也可以直接贩卖个人风格。作为明星，刘烨不仅仅是贩卖风格这么简单，他将自己的“跨国之恋”手绘在了“爱嘸鎅”的样图中，他想通过借黄金饰品讲述自己爱情故事的方式去诠释单纯华美的爱情观，用淳朴爱的语言跨越时空、文化、语言、种族和宗教界限。北京黄金经济发展研究中心主任张炳南在中国时尚黄金首饰论坛上提到，整个中国的黄金珠宝首饰市场将从“产品营销”阶段进入“产品营销”和“文化营销”并存的时代。如今的珠宝界，无论是何种材质的饰品，背后都有一段故事，而黄金饰品除了“传承”的意味，似乎少了点故事可讲。
　　“有人说黄金显得俗气，但是我觉得只要款式设计得好，也是很时尚的，并且黄金能保值增值，一举两得啊。”刚买了一款情侣吊坠的洛先生说。对此，业内人士表示：“现在的黄金饰品不再是造型单一的保值饰品了，在设计上更具时尚感和个性化，设计师们赋予了它更加多元素、多身份、多层面的内涵。如今的黄金饰品也不再简单地作为商品来贩卖，更多的是用产品作为情感语言的代表。近年来，黄金饰品更加偏重于年轻人的语言，异国恋、母女情深、热恋、订婚……这些年轻人生活中的头等大事，都被浓缩在黄金饰品这一载体上。也正是因为这一点，越来越多的年轻人注意起了黄金饰品，‘回归’到了老一辈人的审美观。”
　　黄金饰品仍占据主导地位
　　一直以来，由于各国传统、文化的差异，人们对黄金珠宝首饰的偏好也有所不同，欧洲喜欢奢华、夸张、色彩鲜艳的设计，而亚洲则偏向精致、细腻，注重人文关怀的款式;欧洲消费者注重款式，对材质要求不高，而亚洲消费者非常在意材质，因此亚洲市场的珠宝必须在保证成色的情况下进行设计。但无论欧洲或亚洲，一些共同的流行元素均被设计师运用，在紧张的现代社会，人们更渴望能带来轻松、随意感觉的饰品，更向往与自然的亲密接触，近年来黄金饰品多采用了喷砂、拉沙、抛光等混合高新工艺，而且极富设计感，精致时尚，足以改变人们对黄金首饰“土”的看法，黄金首饰已呈现出了明显的卷土重来之势。包括一直主打黄金饰品的品牌也是如此，对于这个“老招牌”，人们已经感受到了她的时尚转型，业内人士对此这样说：“我走遍珠宝展，那里有很多来自欧洲的珠宝厂商，我们与他们一起探讨珠宝时尚。只有不断吸纳新鲜讯息，把握住时尚潮流，才能让品牌一直年轻时尚。”
　　珠宝定制，艺术与手工的回归
　　高级定制一直是时尚界的金字塔尖，服装、珠宝、香水、手包、太阳镜、钱包，因为有了定制服务，利润更加惊人。在高级定制的世界，珠宝的地位从来无人可以撼动。珠宝高级定制因其具有极为珍贵的收藏价值和纪念意义，还能最大限度地融会个人的情感因素，因此千百年来一直非常流行。但是，历史上高级珠宝定制是属于特权阶层的，只有皇宫贵族才有这个特权。进入现代社会，人与人的平等关系，才使高级珠宝定制不再是任何人的特权，只要有足够的经济条件就可以让珠宝的美梦成真。而专业珠宝设计师则表示:“现在内地消费者越来越喜欢专属于自己的珠宝定制服务，我一年有大半时间都在内地工作，帮助他们进行个性化设计。我相信，这将是珠宝商的一个全新机遇。”