近十年来，老凤祥借助金价上扬的东风，完成了企业井喷式的发展。但总公司也认识到了，重量轻质（这个轻质不是说产品质量，而是加盟商和营销商的质量）的弊端。2012年10月份的年会上，老凤祥总公司石力华总经理提出了，老凤祥发展策略将从之前的“发展中求建设”改为“建设中求发展，要对现有的经销商进行规范，走专卖化、精品化、优质化路线”（大概意思是这样，如果有正式文件了，我再来修改）。目前老凤祥的网点已超过3000多家，基本覆盖了全国92%以上的地区。下一步重点将放在产品的更新换代上，保证每年50%的以上的新品，30%以上的精品的更新换代。

其实，应该看到，相比周大福翻来覆去就那么几个经典款式来说，老凤祥目前产品的更新力度要大很多，虽然说有些变化只是新瓶装旧酒，但应该说产品的款式方面要多上很多。起码这种进取心是好的。