浪琴之前世今生

毋庸置疑，浪琴是个拥有悠久历史的品牌，并且是使用商标最早的品牌之一。1832年瑞士人奥古斯特·阿加西在Saint-Imier开始经营钟表生意，后来他的侄子埃内斯特·弗朗西永继续拓展业务，并于1866年在瑞士LesLongines开了家制表工场。浪琴从1832－1867年创始之初是没有标志的，1867年埃内斯特·弗朗西为浪琴设计了商标。关于标志的由来已无从考证，比较认同的理解是：沙漏是时间的象征，而翅膀的寓意是在时间的空间里穿梭。
1880年，浪琴表在瑞士正式成为注册商标。1885年，浪琴表在安特卫普国际展览中赢得第一个大奖。此后浪琴表曾创下先后10次得到格林尼治大奖的纪录。1920年代，浪琴全新的装饰派艺术风格大获市场好评，成为优雅的代称。1927年，飞行家查尔斯·林白首创纽约至巴黎的横跨大西洋不间断飞行纪录，他选用的计时器就是浪琴。到1930年代，浪琴表已成为一些著名探险家的必备装置。
目前，浪琴每年的销量大于100万，平均每天的生产量大概在6000至7000只，2011年浪琴销量金额排名全球第五，目前拥有嘉岚、戴绰维娜、典藏、贝雅、瑰丽、军旗、律雅、名匠、朗戈、风采、康卡斯等系列。1 J( z+ @* m: A4 S; V
浪琴受中国爱表族亲睐的原因：一是浪琴进入中国市场较早，最早被中国人所认识。浪琴自1867年就开始在中国发展业务，1994年，浪琴重新进入中国市场。中国的销售比例大概在50％（含港澳、台湾）。在2010年浪琴举办的一个名为“寻找中国最古老的浪琴表”的活动中，上海藏家周勇先生收藏的浪琴银质怀表，序列号为5535，浪琴表20C机芯，名列第一。据浪琴表销售编年记录记载该表款于1869年12月12日出厂。二是浪琴款式设计和代言人形象符合中国人的审美观念。浪琴一直致力于参与马术、体操、短道速滑、射箭、网球、高山速降滑雪等赛事的时计，在体育世界的法则中完美展现了它的无比精确和典雅优美。其表盘设计大多简洁大方、美观典雅、大小适中，超薄表款佩戴舒适，尤其受到中国女性的青睐。三是浪琴定价能被中国普通大众所接受。Swatch 集团的19个手表品牌，每个品牌都对应着一定的价位空间。浪琴在Swatch 集团下的定位低于欧米茄，高于天梭，其价格也能被生活水平日益提高的中国消费者所接受。四是浪琴近年来技术和款式设计一直在不断创新发展。近几年除了汇率造成的手表涨价，欧米茄的提价也颇为明显，过去由欧米茄控制的3万元左右的手表如今在Swatch 集团内部需要一个替代者。论实力和品牌形象，浪琴的升级符合了该集团的价位战略要求。最有利的例子，就是浪琴最新推出的索伊米亚计时秒表款式，在技术上采用品牌独家的L688导柱轮机芯，款式设计上结合了传统的优雅和运动休闲元素，颇受国人喜欢。
浪琴存在的不足：一是因为隶属于Swatch 集团，受集团整体战略定位影响，机芯多采用ETA原胚，几乎无改造,打磨也较粗糙（而百年灵等独立制表商采用进口ETA零部件自己改造打磨方法，并通过天文台认证），在机芯技术研发和自主创新上颇为滞后。二是因为定位问题，其款式设计符合亚洲文化审美观念，而在世界范围内，特别是欧美国家认同度不高。三是表盘、指针、表带、防水、夜光涂层等所用材质与其它一些手表相比较，略显不足（没办法，价格所限）。四是浪琴在亚洲地区不懈余力的邀请凯特·温斯莱特、林志玲、郭富城等明星代言广告，其广告费用自然是消费者买单，所以新出表款性价比不高。
以上观点纯属个人一家娱乐之言，并不代表什么倾向，也无贬低手表品牌之意。